 |
|
Главная / / /
Разработка атрибутов фирменного стиля компании
МИССИЯ, ВИДЕНИЕ, БРЭНДБУК, УКП и УТП – уже даже и не модные «прибамбасы», придуманные западными консультантами в середине прошлого века для того, чтобы и дальше получать свои баснословные почасовые гонорары или необходимые атрибуты любой успешной компании?
Для ответа на этот вопрос давайте обратимся за помощью к «Принципу Парето» с неумолимой силой действующему в качестве Закона в любой области маркетинга и менеджмента. Для начала возьмем список из 1000 «самых-самых» компаний: с самыми большими активами и оборотами, самых прибыльных, с самыми узнаваемыми и дорогими торговыми марками, тех в которых хотели бы работать выпускники бизнес-школ и МВА-программ и т.п. Ну, да – среди них найдется 100 или 150 которые плевали на формализацию Миссии, Видения, Брэндбука и УКП. Но, 85-90% из самых лучших компаний мира, страны, региона имеют эти важные атрибуты фирменного стиля! Теперь возьмем 1000 самых неуспешных компаний – находящихся под процедурой банкротства, терпящих большие убытки, поносимых прессой и общественностью. И из них найдется 100-150 компаний, у которых необходимые атрибуты фирменного стиля вроде бы имелись, но это им не помогло. Но, 85-90% таких компаний не имели четкого Видения рынка, не понимали своей Миссии, не смогли для себя определить свои конкурентные преимущества, а для своего потребителя сформулировать уникальное торговое предложение. И это одна из причин их дальнейших несчастий. Возможно – не самая главная, но весьма существенная.
Итак, важно иметь формализованные атрибуты фирменного стиля компании. Не надо доходить для абсурда, как это делали некоторые крупные компании на Западе, когда на разработку каждого (!) атрибута тратились тысячи рабочих часов и сотни тысяч долларов; что впоследствии и послужило объектом многочисленных шуток. Но «большой рабочий weekend» топ-менеджмента и 10 тысяч долларов, потраченных на формирование и формулирование важных атрибутов фирменного стиля компании надо рассматривать не как «расходы», а как необходимые «инвестиции в маркетинг».
Специалисты компании Semperia помогут разработать атрибуты фирменного стиля для компании, такие как: Миссия, Видение, УТП и т.д. Мы проведем эту работу с позиции маркетинга, что очень важно для дальнейшей жизнеспособности таких атрибутов.
|
|
|
|
