 |
|
Главная / / /
Разработка концепции позиционирования брэнда
Правильно формулирования концепция ТМ - залог длительного здоровья брэнда и его конкурентоспособности на рынке. В настоящий момент существует ряд методик и подходов, позволяющих это сделать. В ходе их реализации встает ряд вопросов:
- Какой тип позиционирования выбрать?
- Акцент на каких рациональных или эмоциональных преимущества следует сделать? Каков основной мотив покупок в данной товарной категории?
- На каких преимуществах следует сделать основной акцент?
- Какие выгоды следует коммуницировать в первую очередь?
- Кто будет являться целевой аудиторией для данной торговой марки?
- Почему представители ЦА должны ее выделять в среде конкурирующих брэндов?
Правильно сформулированная и внедренная концепция торговой марки позволяет:
- Последовательно и оптимально быстро достигнуть запланированных ранее компанией финансовых показателей.
- Получить дополнительную прибыль:
- за счет привлечения большего числа новых покупателей,
- за счет повышения лояльности торговой марке, и как следствие, увеличения числа повторных покупок и увеличения пожизненной стоимости одного покупателя.
- за счет повышения стоимости брэнда
- за счет установления марочной ценовой премии (возможность повысить цены по сравнению с прямыми конкурентами ввиду высокой ценности брэнда в глазах покупателей. 85% покупателей готовы заплатить за свою любимую марку на 5-10% больше по сравнению с ближайшей конкурирующей маркой).
- за счет привлечения инвестиций.
Специалисты Semperia разработают конкурентоспособную концепцию позиционирования для Вашей торговой марки, выделят и обоснуют ее основные преимущества и определят акценты, которые будут коммуницироваться в имиджевой рекламе. Подготовят документы для разработки имиджевой концепции рекламных агентств.
|
|
|
|
